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Comment un DM a contribué à éradiquer la fièvre jaune et la malaria

12/09/2017

La marque et le marché

La fièvre jaune et la malaria ont fait 200 victimes au Brésil en très peu de temps. Ces maladies se transmettent avec une rapidité fulgurante via les airs. Ce sont surtout les villages établis le long de l’Amazone qui éprouvent des difficultés à endiguer l’épidémie. Les enfants y sont particulièrement vulnérables et pour les familles pauvres, il n’est pas toujours facile d’acheter les bons médicaments. Ananse, un producteur brésilien de matériel d’enduisage et de calfeutrage souhaitait changer quelque chose à cette situation dramatique et a pris ses responsabilités sociétales.

 

 

La stratégie

La prévention est cruciale, mais comment veiller à protéger efficacement de plus grands groupes ? Ananse a eu recours à sa nanotechnologie pour traiter au spray antimoustiques des objets du quotidien. Les moustiques, les vecteurs de ces maladies, n’avaient ainsi aucune chance. Cette nanotechnologie a aussi été utilisée pour le direct mail. Des écoles et des familles ont reçu un paquet contenant des livres de coloriage, crayons, livres pour apprendre à lire et marqueurs qui avaient été traités avec le spray antimoustique écologique. Chaque fois qu’une page était tournée ou le stylo utilisé, un peu de spray se libérait dans l’air. Étant donné la participation de tous, l’effet antimoustiques fut très important.

 

 

La communication

2 000 familles vivant dans les villages de la forêt tropicale ont reçu chez eux le paquet : l’Amazon Warriors Safe Collection. On y expliquait en termes simples comment et quand ils devaient utiliser le matériel. L’objet le plus cool dans le paquet du mailing était une cape de super héros. Par jeu, les enfants chassaient ainsi les moustiques qui sinon les auraient contaminés.

 

 

Les résultats

L’effet fut rapide : un mois après le lancement du programme, plus aucun cas de fièvre jaune et de malaria ne fut recensé dans les villages. Ce direct mail à la pointe de la technologie a ainsi sauvé de nombreuses vies.

 

 

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

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