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Des prêtres en masse au cinéma grâce au DM

05/03/2015

La marque et le marché
Le flop de « The Loft » a une fois de plus démontré à quel point il est important de parler positivement d’un film.
Le lancement de l’Exorciste II devait alimenter de nombreuses rumeurs autour du film.
Certainement dans la catholique Espagne où l’exorcisme est un sujet tabou.
Cela a même pris une telle ampleur que 8 prêtres ont été formés à l’exorcisme par l’archevêque !

La stratégie
La société cinématographique entendait provoquer un choc.
Elle a profité du fait que l’Église allait former des prêtres à l’exorcisme pour entreprendre une action particulière.
Elle a appelé les prêtres à venir voir gratuitement l’Exorciste II.
L’Espagne avait en effet besoin de plus que 8 prêtres formés à l’exorcisme !

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La communication
Les prêtres sont facilement identifiables. Pas moins de 120 paroisses ont reçu une invitation à s’inscrire via un direct mail.
Ils devaient bien entendu jurer devant Dieu être de véritables prêtres, car seuls les prêtres pouvaient assister gratuitement à la projection de l’Exorciste II. Ils étaient ensuite incités d’une manière incomparable à réagir sur www.ticketsforpriests.com.

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Les résultats
L’action a atteint sa cible à double reprise. Pas moins de 72 prêtres se sont identifiés pour obtenir un ticket gratuit.
En outre, cette action a fait la une des médias. Grâce à ce battage publicitaire, l’intérêt pour l’Exorciste II fut énorme :
le film a été projeté dans 100 salles au lieu des 10 initialement prévues.
Un bel exemple de réaction à un fait d’actualité en recourant au DM.

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

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